女性向游戏需要真正的女性价值输出，解析爆火代号鸢为何无代餐

“ 一个市场越沉寂，越需要找到新的增量。新的增量，藏在被忽视的消费者重视的价值里。”

1

一年一度的中国游戏盛会——ChinaJoy不久前结束，有人总结这届CJ的主角都快不是游戏公司了。

游戏厂商在展会上的表现，远没有过去卯足劲头的感觉，更像是走个过场;反倒是非游戏公司，在拼命博关注。

业内人点评这种状况，称2024游戏业“有种哑巴说唱的喧闹感”——依然在吆喝，但是没有声音。

我们有一阵没有更新，因为的确感到没啥可说。

今年唯二觉得可能有意思的点，一个是《黑神话：悟空》，等上线看产品质量;另一个就是《恋与深空》、和《世界之外》的上线。后来深度体验了一下产品，劲头过了，觉得可能别人该写的都写了也就放下了。

现在回头来看，实际上关于这两款产品的深度分析，依然没有。别说这两款今年上线的产品没有，即使是号称国乙开天辟地之作的《恋与制作人》都没有特别深度解析的内容。

这其实是很奇怪的，跟中国游戏市场长期忽视女性用户一样奇怪。

但是，想想中国的一种现实——重男轻女，好像又合理了起来。

可是，凭什么在奥运会男女运动员比例达到50%的今天，整个游戏市场里，女性消费不能达到50%?

相对而言，明明女性在娱乐消费、情绪消费上，更有动力、金钱支配力和闲余时间。

所以，我们判断，女性游戏产品的渗透度还不够，还有找到增量的机会。只有琢磨优秀的女性游戏作品，才能进一步理解这个市场，给行业找到点新的活力。

而且的确，今年这几个产品《恋与深空》、《世界之外》，包括马上要出口转内销的《代号鸢》(国内上线时名为《如鸢》，与海外版会有一些不同，独立运营，互不干扰)，相比大家认为理所应当赚钱的《DNF手游》，要有意思得多。

2

女性游戏，我们在聊这个概念的时候，是指那些在设计产品，立项的时候，把女性列为主要用户，思考她们的需求来制作的游戏。

这其实分成几类产品。

第一种，女性用户比例相对不是特别高，但是比一般产品高一些的，休闲类产品。

如消除类，《开心消消乐》……

经营类，当年的偷菜游戏《开心农场》，萌系画面+挂机的《动物餐厅》，结合合成玩法的《肥鹅健身房》……

第二种，女性用户比例可能更高一些，但是并不主打恋爱内容(或无恋爱内容玩法)的一些产品。

比如换装类游戏，暖暖系列。

靠出品这个系列和 “恋与”系列，叠纸游戏和米哈游、莉莉丝、鹰角网络，并称上海四小龙。

比如友谊时光出品的一系列主打女性用户的MMORPG(大型网络在线角色扮演类游戏)。友谊时光靠这类产品，直接上市。

比如靠男性角色、立绘，获得女性用户的产品，《刀剑乱舞》、《食物语》(玩法上还是卡牌角色扮演)，《偶像梦幻祭》(玩法上属于经营)系列。

第三种，乙女游戏，被提到最多的女性游戏。以恋爱内容为主打甚至是主要内容的一类游戏。

这个品类其实又分几种。

先说比较被人熟知的两种。

玩法基本上是恋爱内容本身，如阅读故事，和男主互动等，纯乙女游戏。关卡的出现主要是卡内容进度和数值消费点。如国产乙女的鼻祖《恋与制作人》，这个产品开创了一个品类。后来米哈游的《未定事件簿》(最近争议比较大)、腾讯的《光与夜之恋》(目前超过了《恋与制作人》的热度)、网易的《时空中的绘旅人》等……今年的上线的《恋与深空》，也在这个类别中。

另一种，有恋爱内容，同时很注重其他价值和玩法的产品。

比如，目前还没上线的《如鸢》，它在社交媒体上的内容产量或热度(搜索“代号鸢”)，盖过今年已上线的《恋与深空》和《世界之外》。

近一周的搜索指数

这款产品在用户需求的挖掘，提供的价值点，整体创新和完成度上，比它之前的产品都有所提升(即使它在海外上线时间其实比前面提到的这两款产品要早)。这个类别里，还有2021年上线的，字节的《花亦山心之月》。相对来说，它更接近于《刀剑乱舞》，它自己强调的定位也是“群像养成”，也就是说是卡牌RPG而非乙女。但是它有男主，所以放在这里了。还有一类，容易被忽视，其实出现得更早。

《世界之外》天地无束故事版本宣传图

就是《世界之外》这个类型的，“内容阅读”式的，乙女类的AVG——文字冒险游戏。AVG一般都不关注角色成长，而在乎文字内容，收集信息，探索未知……这种游戏是最早的游戏类别之一。在电子游戏的早期阶段，恋爱类游戏很多也是以AVG模式出现，不论男性向还是女性向。比如，著名的女性向《遥远时空中》系列，男性向的《心跳回忆》。

《遥远时空7》繁体版官方首页

而国内，在《世界之外》前，其实还有橙光游戏的一系列简易的AVG，可能的确太简易以至于声量比较小，直到《世界之外》。所以说，今年的三款女性游戏特别有意思。

《恋与深空》的主角之一

《恋与深空》：作为第一款3D的乙女游戏，被期待了很久，我并不看好，因为3D它其实打破了二次元的一种给用户创造一定距离感的“默契”，给“更喜欢想象”的女性降低了想象空间。但是竟然成绩还不错。《世界之外》：返祖，且AI制图，立绘、美术质量、远不如很多现有产品的。细究起来，主打的故事内容其实也不太行。竟然成绩也不错。让很多人感慨，这tm也行?以及，未上先火的《如鸢》。有兴趣的朋友可以在小红书、微博等社交媒体上搜索一下，内容量惊人。每次更新不久后，几乎同步能看到用户自己生产的攻略，并且有大量的代打服务。这在很多已经上线的产品上，都很难得。同时也有大量的二创内容，这个的价值，只有众多挠破头也没获得自来水的社区运营经理能理解。近半年来，4款游戏的搜索指数走势：

对比近30天的资讯覆盖量：

即代号鸢以远低于另外三款作品的新闻量，获得了接近于目前最热门的女性游戏《恋与深空》的搜索量。

3

《代号鸢》值得先聊。另外两款产品，和更早的《恋与制作人》，之后有机会可以再分析，因为相对来说比较简单可以说完，两个都是打女性游戏的市场空白;而前面提到的开山鼻祖《恋与制作人》时效上的确有点差了。《代号鸢》不止如此。

今年上线的《恋与深空》超话数据

还未上线的《如鸢(代号鸢)》的超话数据

上线7年的《恋与制作人》超话数据

我们在之前所有的报道中，聊国产游戏，好像从来没有聊到价值观的问题，最高也就说到某个产品是否足够创新，是否新到能开创一个新的品类。但是，所有的内容产品，想要达到真正的金字塔尖，符合这个内容形式本身的要求之外(即电影好看，游戏好玩之外)，都逃不过一个问题：你说的到底是个什么东西，你向受众输出的价值到底是什么?

比如，电影。首先得是一部能让观众喜欢，故事和故事的讲述方式、画面、演员的表演、配乐等等方面符合当下的审美。它就能足够卖座。但是想要载入史册，都得问，它表达了什么?它输出的价值是否符合时代的需求?是否是应当的、人们崇尚的价值?

《霸王别姬》、《活着》、《达拉斯买家俱乐部》、《老无所依》、《黑客帝国》……回顾经典电影无一不是如此。

电影是最接近游戏的一种内容形式，游戏也是如此。真正把《辐射》系列捧到金字塔尖的，并不是玩法本身，而是通过它独特的故事讲述方式，在极端的背景之下，表达出来对人性的拷问。

就像可能唯一能让2024中国游戏业沸腾的产品《黑神话：悟空》一样，大家期待的是它能比已经非常成功的动作游戏如《战神》更好玩吗?

《美国末日(最后的生还者)》好玩吗?主机游戏早已进入注重故事和故事的讲述方式的时代。我们更期待的是，《黑神话：悟空》是否能讲出中国文化的故事，我们不再需要日本厂商给世界讲述“三国”是怎样的，我们想要用更能和受众产生链接的——游戏的方式，去给世界讲我们中国人从小信仰的英雄是怎样的，我们真正的价值观是怎样的。

能够关注到这个层面的游戏，它就已经跟其他的产品不一样了。

《代号鸢》也是这样的产品。

我们大多数的游戏产品其实是不关注表达的内容，和表达本身的。更多是关注玩法。没办法能力不够。只能到这了。

优秀的产品，已经有一定的表达了，特别是近年来所谓的“二次元产品”，可以看得出，故事讲得越好的，思路更清晰，产品也更好，成绩也更好。如原神、明日方舟……

在《代号鸢》上，通过它我能体会到的，它输出的价值观，和其他作品最大不一样的三个点。

第一，当代的、优秀的女性，应该怎么成长，她到底是什么样的?这不光是女性会关注的内容，男性也一样。

除去被大多数叙事提到的“温柔贤惠、善良懂事”之外，也可以是这些叙事之外的“聪明冷静，强大坚毅，勇敢果断”的。相信说到这，有很多人，不仅仅是女性，都会认同。

它提供了一个性别平等的，不卑不亢的，优秀的女性视角，符合我国和世界的主流价值观。这在游戏行业中，特别是绝大多数男性凝视下制作的游戏中，非常难得。

注意，它不是女凝的作品，它是两性平等和谐相处的情况下的作品。

另一点，它从普通人的角度去看待历史。

大多历史题材的游戏，还停留在“成王败寇”的叙事当中，《代号鸢》看到的是每一个普通人在历史中，遭受到了什么。活生生的人，不论是帝王将相，还是贩夫走卒在乱世中的挣扎。

这是近年来，历史学者们更偏好的角度。我认为这也应该是，每一个作为普通人的我们，应该欣赏和看历史的角度。看到这样的诉说，你很难不动容。而诉说这段内心的角色，他的面貌一下就丰满起来了。

《代号鸢》中男主之一孙策的剧情，非主线，限定时间内体验的内容

而且用户也的确能够欣赏这种内容，这是我在社交媒体上看到其他玩家分享的剧情剪辑，可以看到点赞数量和讨论数量。类似的内容非常多。